Assunto Lendo a rua com Foresti
Uma Biblioteca de Processos Criativos
Andre Foresti
Diretor de Planejamento da F/Nazca S&S
@andreforesti
Vale dar uma conferida no “Project of How”. Em tempos de correria e ideias tão repetidas, o site apresenta muitas técnicas de geração de insights e ideias para os nossos problemas. http://projectofhow.com
Oba Oba Digital
Andre Foresti
Diretor de Planejamento da F/Nazca S&S
@andreforesti
O digital excita e assusta. Os mais excitados saem fazendo, desenfreadamente. Os mais assustados permitem tudo, com medo de se mostrarem obsoletos. E assim vivemos um momento de grandes oportunidades mas de algumas contradições. Um dos maiores erros do mercado publicitário é achar que o mundo gira em torno do seu trabalho. Como se a [...]
Os Segmentos Imaturos
Andre Foresti
Diretor de Planejamento da F/Nazca S&S
@andreforesti
As vezes não entendo o motivo pelo qual tanta gente simplesmente aceita as coisas como elas são, mesmo quando não são boas. Beth Furtado, uma grande professora, uma vez me disse: “São os rebeldes que mudam o mundo.” Grande verdade. Não podemos confundir rebeldia com babaquice ou chilique. Mas de fato, toda inovação sempre nasce [...]
Qual a sua praia?
Andre Foresti
Diretor de Planejamento da F/Nazca S&S
@andreforesti
Está chegando o final do ano e com ele vem a tradição do Caboré, prêmio que coroa o trabalho dos principais players do mercado de marketing e propaganda. É quem fez um 2011 legal, mas é quem tem um conjunto da obra digna de cinema e de muita história para contar. As indicações muitas vezes [...]
Transformamos Nada
Andre Foresti
Diretor de Planejamento da F/Nazca S&S
@andreforesti
Transformar passou a ser um mantra na comunicação e no job description do planejamento. Qualquer entrevista, pergunto o que as pessoas gostam no planejamento e a resposta é sempre “transformar” algo. Lamento contar para vocês mas infelizmente não transformamos nada. Sair de um posicionamento e ir pra outro pode ser um grande passo mercadológico, mas [...]
A Pesquisa que não pesquisa nada
Andre Foresti
Diretor de Planejamento da F/Nazca S&S
@andreforesti
Hoje vou falar um assunto que me intriga e incomoda: As verdades absolutas das pesquisas. Sempre questionei o quanto a opinião das pessoas devem ser levadas a ferro e fogo para tomada de decisão. Mais que isso, sempre questionei o quanto autênticas são as opiniões das pessoas quando questionadas em pesquisas. Inspiração em pesquisa é [...]
O Leão de Ouro em Digital: Comer pizza e dormir feliz
Andre Foresti
Diretor de Planejamento da F/Nazca S&S
@andreforesti
Se eu fosse jurado de Cannes, daria o prêmio da semana para a Pizza Hut. Você pode estar pensando “poxa, mas não tinha case da Pizza Hut”. Eu sei. É o meu case favorito. Eu escolhi. Eu estava com fome, baixei um app que vi num banner e sem sair do sofá tive uma ótima [...]