Unplanned

Post originalmente publicado no NCPM, dia 9/05/2012. Existe um mito no ar. O mito da revolução 2.0. Querem convencer você que agora, finalmente, qualquer um pode participar de uma suposta mudança da mídia e da produção/venda da Cultura Pop. “Agora, qualquer criança pode fazer um vídeo em casa e ficar famoso”, é o mote dessa [...]

Post originalmente publicado no Fernand Alphen’s Blog, dia 8/05/2012 O bom planejamento de comunicação não é aquele que levanta suspiros da plateia, não é aquele que provoca perguntas inteligentes, muito menos aquele trunfado de glamorosas citações que arrancam concordâncias inequívocas. Tem sido muito fácil aprovar o backstage da propaganda. Tem sido fácil demais levar a [...]

Esse é um título de um anúncio gringo da Timberland. É um dos preferidos de um amigo meu, o Marcello Barcelos, um baita redator (ele é meio planner, inclusive). O motivo é bem óbvio: sintetiza, de forma muito elegante, um sentimento universal. Vivemos lutando contra essa energia negativa que nos abala, que derruba e diminui. [...]

No ano passado, o artigo que melhor resumiu o SXSW 2011 falava sobre como tudo aquilo (e tratando-se desse festival “tudo isso” é muita coisa) não trouxe nenhuma novidade significante. O ponto de vista é interessante e tem a ver com o fato de como a tecnologia deixou de ser objeto de desejo distante e [...]

Seth Godin e um gênio. Nesta palestra ele fala de um conceito muito simples, mas extremamente difícil de implementar: nossa capacidade de recriar e produzir ideias. Segundo ele, ter ideias não e difícil. O difícil e produzir ideias que estão ai vagando pelo mundo, sem dono e com alto potencial de virar coisas fantásticas. Se [...]

No coração de qualquer ótimo brief criativo está um desafio de comunicação poderoso que funciona de base para a estratégia, é o trampolim para o salto criativo, e, esperançosamente, é uma idéia transformadora. Todas as agências decentes ao redor do mundo já se apóiam no fato de que o marketing moderno tem a ver com [...]

Li um artigo no Market Leader que basicamente criticava as agências por falharem muito nas suas declarações de ser ‘parceiros’ dos clientes em função da pouca proficiência na parte comercial e da pouca experiência de business no mundo real. O artigo também criticava os planners, como na citação, ‘A maioria dos planners de agência não [...]