Unplanned

Quero falar de maneiras de apresentar ideias, ainda que esse assunto já tenha passado por aqui algumas vezes sob os nomes “apresentações”, “formatos”, “storytelling”, etc. Quero falar disso a partir de três empresas de caras que considero bons caras no assunto: Carl Kleiner, Sagmesiter e Why Not Associates. O que eu penso dessas três empresas é que elas não se limitam ao seu corebusiness. Dificilmente você dirá que são estúdios de design. Você não dirá também que são artistas. Você não dirá que são empresas.

Você monitora redes sociais e passa algum tempo fazendo deskresearch. Assina Informa Brasil, Arquivo da Propaganda, WGSN, a Meio&Mensagem e a Istoé chegam de corpo e alma na sua mesa: talvez as cinco assinaturas mais sugeridas pelos clientes. Você formula fóruns, questionários, está sempre em um chat do Facebook falando com o… Target? Também. Sai a campo por si, com um projeto de pesquisa que você criou com outros colegas. Veste os óculos de sol que filmam, ou leva o aparelho celular que registrará clandestinamente o que acontece dentro de lojas e locais privados. Fala com vendedores, com gerentes, com clientes. Em locais públicos, você pára as pessoas, busca uma conversa, diz “sou pesquisador”, “sou repórter”… Às vezes, faz minigrupos com amigos de amigos, ambienta uma sala da agência, ou leva o pessoal a um espaço alugado. Outras vezes, a agência investe no “projeto do planejamento”, envolve fornecedores, viagens e… Câmeras melhores. Depois de editar tudo, você consegue embalar bonito, e pode ter produtora envolvida. Você dá a ideia de um nome para o projeto. Vamos supor: “The Handycam Project”. Você faz de tudo para levantar dados, insights, para imergir em um universo que até então não era o seu.

Essa é a história de quatro pioneiros. O primeiro deles é o homem que ajudou a criar o futevôlei, o Fernando “Dentista”, amigo do Sérgio “Cachorrão”, do Sérgio “Motorzinho”, do Paulinho “Juca Chaves” e do Almir “Pernambuquinho”. Isso é história verídica, é coisa séria, conheci-a ontem em um trabalho de campo na beira da praia [...]

Há dois dias atrás, recebi a especial visita não programada do Rafael Rocha, um dos fundadores da Revista Noize e integrante da banda Wannabe Jalva, que veio de Porto Alegre ao Rio para uma reunião de trabalho. Ele me contou de um dos projetos da Noize com uma marca de energético: uma exposição de fotos [...]

Batatas. Entre quatro e cinco por cento de sua produção no Brasil é comprado pela PepsiCo, que detém as marcas Elma Chips e Ruffles. Em 1997, a PepsiCo comprava 55 mil toneladas por ano. Este ano, a previsão é de que o volume feche em 140 mil toneladas. A nota que li no jornal impresso [...]

O projeto “Adote 1 metro”, da Olympikus para a Maratona do Rio, está respondendo, até que enfim, a algo que estava me deixando um pouco angustiado. Algumas marcas já divulgaram seu patrocínio ou apoio aos eventos esportivos de 2014 (saiba mais sobre os negócios da Copa aqui) e 2016. Outras marcas estão “abrasileirando” sua comunicação [...]

Desconfie de quem diz algo com muita certeza. Quem diz algo com muita certeza não leu o suficiente sobre o tema. Os autores discordam sempre, e os cientistas sempre comprovarão duas verdades contraditórias. Por isso em dissertações e pesquisas em geral é mais coerente escrever “parece que é” ao invés de “é”. Eu jamais vou [...]