Unplanned

Quero dar um olhar, que ainda não vi ninguém discutir, sobre um trabalho de comunicação já muito alardeado, Kony 2012. (Desde já aviso, não vou comentar aqui se apoio ou não a causa, se é uma campanha idônea ou neo colonialista, ou se …zzzZZZ) Farei aqui uma observação sobre como podemos aprender com esta PROPAGANDA. [...]

Conhecer o target é muito importante, mas acho que é ainda mais importante para marcas que estão intimamente ligadas a paixões. Acho que nem cabe, e não quero, discutir o quanto o brasileiro está envolvido com o futebol – “e se é assim hoje, imagina na copa”. Gostaria de compartilhar um pouco do privilégio de [...]

Super Bowl este final de semana e diferente do ano passado, no qual o Mini Darth Vader da Volkswagen reinou praticamente absoluto e no máximo teve que dividir comentários com o filme do Eminem para a Chrysler. Creio que este ano as atenções ficarão bem dispersas. Terão aqueles que falarão dos novos filmes da VW [...]

Acho que todo o profissional deve sempre olhar trabalhos anteriores (seus e dos outros) para achar falhas, acertos, caminhos e tudo mais que possa ser convertido em aprendizado para projetar trabalhos futuros sempre melhores. Pois bem, passo a régua em 2011 levando comigo muitas confirmações e muitos aprendizados; dos quais destaco 3: Primeiro: O bom [...]

“O público alvo dessa campanha é uma mulher que tem entre vinte e trinta anos, é da classe AB, gosta de produtos caros, faz exercícios três vezes por semana, lê a revista Veja e a Claudia, votou no Serra e você pode chamá-la de Julia.” Sendo franco, a primeira vez que vi uma personificação assim [...]

O cliente é o maior dito “culpado” por propagandas de gosto e criatividade duvidosa. Sem criticar esta ou aquela campanha, praticamente tudo do que vi para as Campanhas do Caboré é um espelho das propagandas “tradicionais”, pouco criativas e nada ousadas que tanto criticamos. Mas se nessas campanhas em teoria não há cliente, de quem [...]

O planejador de comunicação muitas vezes é definido como um contador de histórias, um poliglota social, um estrategista, um articulador, um curioso, um miniguia dos curiosos for dummies… Definições e papéis tão diferentes que vão do “nerd” que sabe manejar com maestria números e dados diversos, ao bicho grilo que fala e escuta todo mundo. [...]