Unplanned

Uma das coisas que percebi ser vítima – e creio que acontece com outros planejadores também – é o uso do já consagrado slide “o que devemos entregar”, aquele ali onde resumimos direitinho que precisamos de uma “campanha inovadora e integrada que mude percepções através de ideias disruptivas que nunca foram executadas antes”, talvez fazemos [...]

Esse post é uma tentativa de misturar dois autores que nunca se conheceram, não falam sobre o mesmo assunto, mas que podem se complementar quando analisamos nosso mercado e oferecer um ensinamento bem legal. O primeiro deles é John Hegarty, diretor de arte imortalizado na história da propaganda por ser um dos três fundadores da [...]

Na quinzena passada, trouxe meus trabalhos preferidos de Cannes 2012 das categorias branded content & entertainment, creative effectiveness, cyber, design, direct, film craft, film, media e mobile. Conforme o prometido, segue agora a lista com os trabalhos de outdoor, PR, press, promo & activation, radio e titanium and integrated. Essa lista é um pouco mais [...]

Muito se falou sobre Cannes em 2012. Nem sempre bem. Não sou quem vai entrar no mérito dos trabalhos inscritos, nem na questão dos leões de Titanium, ou da falta deles. Eu nunca fui à Cannes, adoraria ir. Mesmo assim, acho importante lembrarmos que, por mais que Cannes possa não ser perfeito, tem muito valor. [...]

Sejamos francos, a grande maioria das marcas não possui uma legião extensa de fãs que as compram e admiram dia após dia. Muitas vezes, as pessoas não consideram qual marca escolher e não são fiéis aos nossos queridos clientes. Acho isso interessante. É interessante, pois muda nossa premissa de construir um mundo ideal para a [...]

Como muitos de vocês sabem, no último dia 24 o Grupo de Planejamento reuniu os shortlists e Young Lions de 2012 para apresentarem seus trabalhos. Tive a oportunidade de estar lá e, como sei que nem todos puderam presenciar o evento, – seja por compromisso, trabalho, grana ou localidade – decidi fazer um resumo das [...]

Acho que vários de vocês já passaram pela pergunta “mas você é planejador de quê? Offline? Integrado? Digital?”. O André Foresti fez um belo post sobre o assunto nos últimos dias. Eu vim aqui para colocar um pouquinho da minha visão no assunto. Sempre procurei uma analogia legal para explicar como não só um planejador, [...]