Unplanned

Desconfie de quem diz algo com muita certeza. Quem diz algo com muita certeza não leu o suficiente sobre o tema. Os autores discordam sempre, e os cientistas sempre comprovarão duas verdades contraditórias. Por isso em dissertações e pesquisas em geral é mais coerente escrever “parece que é” ao invés de “é”. Eu jamais vou poder afirmar o que é Planejamento hoje. Jamais vou poder afirmar o que é Comunicação hoje. E jamais vou poder afirmar o que é… Uma pessoa? Um orientador meu disse “o mundo não é, o mundo pode ser”. E depois de citá-lo, parafraseio dois expoentes da comunicação de uma só vez – Beto Bina, colunista do CHMKT, e Eric Schmidt, CEO do Google entre 2001 e 2011: “Nice, please, keep your mobiles on, we love that!” – está no post mais recente do Beto em sua cobertura de Cannes.

“Deixe o seu aparelho celular ligado” poderia ser uma resposta para “O que é Planejamento hoje?”. Não sei o que é, mas “deixe o seu aparelho celular ligado”.

O case “Jay-Z Decode”, GP em Outdoor em Cannes, da Droga5 para o Bing, se aproxima tanto de outras disciplinas além de Publicidade que eu dificilmente conseguiria afirmar que tem a função de promover o serviço de busca, apenas. Ele é vetor de tantos outros movimentos, inclusive sociais, que eu fico mais seguro do meu interesse em largar de vez o planejamento para, de fato, ser um planejador. Traduzo: acredito que os interesses acadêmicos e de pesquisa de um planejador estão – ou deveriam estar – a cada dia mais distantes da disciplina “Planejamento de Comunicação”. A evolução de um planejador enquanto planejador hoje – creio eu – se dá com mais consistência em outros campos de estudo.

Há três anos atrás, eu participei, junto com a Carla Link, também colunista do CHMKT, de um projeto de pesquisa em que projetávamos o que iria acontecer em nove campos distintos, desde Arte Contemporânea, até Economia. E o cerne conceitual da pesquisa era o Caos, entendido como a dificuldade de encontrar verdades definitivas a respeito dos temas que nos circundam. Quanto mais conhecimento temos, parece que ficamos com mais incertezas.

Assim, para fechar esse post, saio de Cannes para o Rio, o mercado onde estou atuando há exatos dois meses. Hoje mesmo vi o mais recente comercial da Universidade Gama Filho. Acho que esse filme descreve muito bem as incertezas contemporâneas. E gosto dele porque coloca a Academia como referência de uma suposta Ordem, em contrapartida ao Caos. Um outro filme, que lançou este posicionamento em 2010, resume o argumento da Gama Filho.

@fffribeiro