Unplanned

Primeiro conselho.

Comece a trabalhar com planejamento o mais rápido possível. Entre logo no mercado. Depois que estiver lá, entenda se onde está tem gente bacana pra ensinar. Senão, prepare outra mudança. Procure alguém que combine técnica com generosidade em ensinar. Faz toda diferença.

E sempre, sempre, faça escolhas profissionais com base nas pessoas. Menos nas contas, e menos ainda nas agências.

Assim que você começar a andar com as próprias pernas, adicione um ingrediente. Ele é o assunto do meu segundo conselho:

Tenha uma vida interessante.

Você não é as referências que retuíta. Você é as referências que produz.

Bons planners não estão procurando furos de reportagem. Estão produzindo comportamentos originais. Usando seus corpos como laboratórios. Fazendo da própria vida uma viagem etnográfica.

Lembre-se que as idéias que vão carregar o futuro estão sendo produzidas, nesse exato momento, por pessoas físicas. Gente esquisita. Imoral. Não nos P&D dos nossos clientes. Não pense em Steve Jobs. Pense em Frank Zappa.

Lembre-se que você está condenado à irrelevância se estiver vivendo a vida segundo as expectativas morais e profissionais dos outros.

Lembre-se que não há plano de carreira no planejamento. Que os melhores planejadores hoje são figuras que transitam entre vários mundos.

Tenha um interesse a partir do qual você possa produzir algo. Invista energia nele. Ele vai te levar a lugares esquisitos. Colocar o sua moral em xeque. Apresentar pessoas inspiradoras. Botar você na estrada.

Tem planner que organiza doação de pets. Que faz triathlon. Que escreve. Que surfa. Que cozinha. Que persegue bandas em turnê. Que pira em decoração. Todas essas paixões fazem esses planners melhores.

Um interesse desses vai concorrer com o seu trampo, e ao mesmo tempo vai alimentá-lo. Vai te levar longe, a ponto de te permitir outra perspectiva do seu trabalho. E isso me leva ao terceiro e último conselho.

Transforme o seu interesse num laboratório de comunicação.

Entenda como conhecer e mobilizar pessoas em torno do seu interesse paralelo usando as ferramentas à sua disposição. Sinta na pele o poder de ser uma dessas pessoas físicas. Esquisitas. Imorais.

Se você conseguir ter uma vida interessante, e fizer disso um laboratório, quando menos notar estará produzindo idéias mais sintonizadas com o nosso tempo do que a maioria das marcas por aí.

@zelucasdepaula