Unplanned

Se eu fosse dar um conselho para jovens planejadores, ou mesmo para quem deseja ser um, seria esse: leia muito!

Blogs, jornais, romances, livros sobre comunicação, negócios, contos, haikai, revistas, hq, legendas, pesquisas.

Só a leitura desenvolve duas características fundamentais de um planejador: repertório e escrita.

Mas como fiquei com vergonha de dar conselho que eu mesmo não consigo seguir, pensei em dividir um pensamento que me ajuda a definir o planejamento.

Para mim, planejamento é uma corrida de longa distância.

É algo que vai contra os sentimentos mais primitivos que nos levaram a ser publicitários.

Acredito que, como eu, a maioria de vocês chegou na profissão inspirados nos caras que tinham as ideias mais bacanas e que ficaram podre de ricos com elas.

Ideias brilhantemente simples, que pareciam surgir do nada nas cabeças iluminadas dessas pessoas com o nome próprio na porta da própria agência.

Ideias rápidas, eficazes, sensacionais e a espera do próximo Usain Bolt que iria substituí-las na mesma velocidade.

Aí você começou a conhecer as agências, olhou para as coisas que você gosta, suas habilidades e, de repente, sentiu vontade de ser planejador.

Acho que, como eu, você percebeu que o seu ritmo para essa corrida é outro.

Você deve ter um prazer quase masoquista de passar muito tempo buscando definir o melhor problema que a marca tem e como a comunicação pode ajudar.

Você deve passar horas, até mesmo dias, conversando e ouvido as pessoas e como elas se relacionam com as ideias que as marcas propõem para elas.

Depois você escreve e reescreve seus pensamentos. Divide com mais gente ainda, escuta, reescreve, tenta melhorar.

Até que chega um dia em que tudo o que você viveu se materializa em formatos diferentes e começa a ter vida própria.

A jornada foi longa, cansativa, mas valeu muito a pena.

Pois é assim mesmo que se treina para maratonas.

São treinamentos longos, de muitas horas. Doloridos, cansativos, desgastastes e contrários a qualquer sentimento de auto preservação.

Mas depois que você passa por tudo isso e completa seus primeiros 42,195 km, não consegue deixar de pensar como vai ser a próxima.