Sebastian Esteverena: ‘Entender para inspirar’.

Sebastian Esteverena Fundador da consultoria Brandtherapist. Trabalhou na JWT por 20 anos, onde atuou como Diretor de Planejamento na Argentina e no Brasil.

16 de ago de 2010 às 10 pm

Parte 9/20 da série Conselhos para os planners do futuro 2010

Em geral, planners amam a criatividade, originalidade, romantismo. Sua curiosidade interior é como um combustível que guia seu trabalho. Tente ir além do óbvio, dar um passo a mais. Mas nunca esqueça de ter pelo menos um pé no chão.

Às vezes, para ser planner você vai apenas precisar aplicar seu ‘senso comum’ (critério). Não se deixe levar por tendências, definições ilusórias ou jagões de marketing. Tente ser simples, tente ver a floresta atrás da árvore.

Pra isso, ouvir mais do que falar é bem útil (2 ouvidos, 1 boca). Ouça o consumidor, seu cliente, o ambiente, a cultura, a equipe da agência e depois disso tenha um ponto de vista. Um planner sempre precisa desenvolver um ponto de vista para ajudar a equipe. Entenda e então crie novas conexões, encontre novos territórios, revele problemas e seja parte da solução criativa.

‘Entender para inspirar’, ao meu ver, pode ser um bom ponto de partida.

@brandtherapist

Posts da série Conselhos para os planners do futuro 2010

Parte 1: Mark Pollard: ‘Faça acontecer’
Parte 2: Rapha Barreto: ‘coloque-se em qualquer outra situação que não seja a sua’.
Parte 3: Gareth Kay: ‘as melhores ideias vem do trabalho pesado’.
Parte 4: Fernando Figueiredo: ‘planejamento é a área mais completa da agência’.
Parte 5: José Lucas de Paula: ‘Você não é as referências que retuíta’.
Parte 6: Eric Ryan: ‘o lado do cliente é um dos mais poderosos para planners’.
Parte 7: Jurandir Craveiro: 15 Lembretes aos Jovens Planejadores
Parte 8: Beth Kaiser: ‘Planejamento é entender as pessoas e o que as motiva’.
Parte 9: Sebastian Esteverena: ‘Entender para inspirar’.
Parte 10: Jon Steel: ‘sejam simplificadores’.
Parte 11: Paulo Macari: ‘planejamento é uma corrida de longa distância’.
Parte 12: Andre Torales: ‘Na dúvida, seja simples’.
Parte 13: Igor Saraiva: ‘Construa algo seu, nem que seja pequenininho’.
Parte 14: João Gabriel Fernandes: ‘Um talento só não leva ninguém pra muito longe’.
Parte 15: Cecilia Novaes: ‘Todo o conhecimento do mundo não tem valor se o planejador não for capaz de inspirar’.
Parte 16: John Gerzema: ‘Os planejadores devem ter um amplo entendimento de assuntos maiores’.
Parte 17: Luis Miranda: ‘Ouvir vem em primeiro lugar’.
Parte 18: Simon Law: ‘Tenha certeza de que está ouvindo mais do que falando’.
Parte 19: Adam Morgan: ‘Sem conflito em uma história, não há movimento para frente’.
Parte 20: Anibal Casso: ‘Viva fora da publicidade’.

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