Unplanned

Conheço muitos publicitários que em algum momento da vida já passaram por questionamentos existenciais, por não conseguirem ver um sentido MAIOR para o que fazem. Por conta disto, alguns colegas chegaram até a mudar de profissão.

Porém, na semana passada conheci uma ideia que me proporcionou imaginar um possível direcionamento para a propaganda, na busca por criar este sentido MAIOR para o nosso trabalho.

A ideia chama-se Progresso Compartilhado, que significa viabilizar o diálogo entre empresas, poder público e articulações comunitárias com a finalidade de gerar renda e oportunidades para TODOS OS ENVOLVIDOS.

Esta é a missão do projeto DoLadoDeCá, da Tatiana Ivanovici, que se define como uma plataforma de comunicação popular onde são divulgadas informações sobre diversos segmentos de música, futebol de várzea, comportamento e literatura. Além disso, através do projeto também são promovidos festivais, saraus, produção de conteúdo, pesquisas e um trabalho de incentivo ao empreendedorismo social.

Em resumo, o funcionamento se dá da seguinte forma: São detectadas iniciativas da própria comunidade e, através de um elo construído via a Tatiana, empresas e governo podem ajudar a potencializar estas iniciativas, fazendo com que todos os envolvidos possam crescer e prosperar, ao mesmo tempo que esta potencialização é vista com “bons olhos” pelos integrantes da comunidade. O Progresso Compartilhado nada mais é do que um círculo virtuoso, onde a relação do “ganha-ganha” vai sendo colocada em prática da forma mais genuína possível.

Vamos imaginar um briefing no qual o objetivo é fazer com que todos os envolvidos saiam ganhando da forma mais genuína possível – Tanto o público-alvo, quanto o cliente, a agência e, conseqüentemente, o Planeta de alguma forma. Difícil? Então, proponho pensarmos que esse objetivo não venha do cliente necessariamente, mas sim da própria agência ou melhor ainda, que seja um propósito nosso como profissionais que ao desenharmos nossos planos conceituais e táticos possamos materializar, independente da ambição (atributos tangíveis ou intangíveis), como todos os envolvidos podem ser potencializados.

Um adendo à defesa do Progresso Compartilhado está na noção de interdependência que é cada vez mais inevitável em nosso século, mesmo que ainda estejamos sob a o comando das leis capitalistas.

Outro ponto são os diversos aprendizados trazidos pela internet para a nossa geração, como a ideia da co-criação e da colaboração, onde todos criam em conjunto pelos interesses comuns. No início, muito se tentou copiar os formatos off-line no contexto on-line. Hoje, temos a oportunidade de observar no que se transformou e no que poderá se transformar a dimensão virtual, para que possamos reinventar a nossa dimensão física e palpável.

Está na hora de pararmos de questionar se a propulsão à mudança é papel do cliente ou papel da agência e sermos mais pró-ativos com relação a esta busca, principalmente aqueles que questionam este sentido MAIOR na propaganda.

Na esteira dessas discussões, o Progresso Compartilhado pode ser o insight criativo que faltava para o nosso próprio briefing como profissionais de propaganda. Afinal de contas, a Era da Interdependência já está batendo à nossa porta.

@thaysaazevedo